01、为什么客户不愿直接讲出需求?
1、害怕被纠缠
我们常常有这种体验,到商场买衣服,为了避免导购无休止的推荐,都会说“随便看看”。在房产销售中,也是如此。可能客户从始至终都坚持一句“随便看看”,为什么你说了那么多还是没用?因为你没有抓住客户想要的东西,陷入了“平行线”的状态,所以你再苦口婆心,客户也不买账。
2、对套路反感
很多经纪人想靠一套说辞打天下,一进门就是赞美客户,之后强调产品的特别之处,*后各种逼定。别再说什么“人生如戏,全靠演技”,太过依赖技巧的销售,业务再熟练也缺少一份真诚,客户会觉得,反正对每个人都是这一套说辞,自然没必要坦诚相待。
3、有戒心
看房时,聊天涉及家庭收入、工作单位等个人信息,客户的戒心会变得更强,也就更不容易说出真话了。可是,不问个人的情况,怎么捕捉客户的真实需求呢?怎么推荐合适的产品,因人而异的介绍产品的亮点?这就需要你掌握基本的话语诱导术。
4、客户说的需求不一定是真正的需求
需求有两种,浅层需求和深层需求,很多时候,客户并不知道自己的深层需求是什么。当你帮他挖掘出深层需求时,他会觉得你替他解决了一个困扰,也会非常信赖你。
02、如何让客户说出真实需求?
1、从过去开始提问
针对过去的提问,回答起来比较容易,既能让人放松戒心,又可以打探出客户的基本信息,获知深层的需求。看到客户的浅层需求就满足,是失败的原因。这一轮下来,房产经纪人该说的都说了,问的问题客户也回答了。但客户无论是对房子还是经纪人,都没留下深刻印象,可能也很难成交。
2、针对变化,作出预测,对于未来发问,挖掘真正需求
问出需求的下一步就是连接“过去”与“未来”。在小编看来只有抓住从过去到未来的变化,就能总结出针对未来的推销方法。这种通过你的引导问出他的想法,客户不会觉得你在推销商品,从而进行和谐的对话
3、不要直接问未来,让人压力倍增
从过去循循善诱,直到未来。不使用说辞模板,客户会觉得你不是在销售,只是在跟他聊天。
客户一般已经看过好多房子的,房产经纪人可以针对客户看过的房子进行提问:
房产经纪人C:您来我们这儿之前有去看过其他的房子吧?
客户:是啊,同小区都看过几套。
房产经纪人C:对,这个小区在售的不少,您都看了哪些呀?
客户:一期二期都看过几套的。
房产经纪人C:嗯,那您觉得怎么样,为何没有定下来?
客户:不是户型不太好,就是面积稍微小了点。
由此,你就问出了客户对房子的期望。
03、如何活学活用?
销售过程中,并非简单粗暴地“从过去问起”就万事大吉,很多时候是在掌握了基础方法之后开发出更多的路数,随机应变。
1、提问前先给客户热身
进行提问之前,要先与客户聊天,让其情绪放松,进入到对话情景之中。比如,有带小朋友一起看房的客户,可以先问“小朋友几岁了呀”“暑假上了什么兴趣班没有?”一般人都喜欢自己的孩子得到关注,这些问题可以快速打开客户的“对话模式”,再接着提问就会比较顺利。
2、多提容易回答的问题,巧妙地左右客户
多问容易回答的问题,然后巧妙穿插进不容易回答的问题,这样就能左右客户。需要注意的是,语气要愉悦。
3、连续提问时,要给客户及时的反应
长期的对话状态会让很多人走神,你的偶尔走神或不回应会使客户的注意力转移,从而影响对话效果。当进行一连串提问时,要适时地给客户一些反应,让客户知道你在思考他说的话。
4、提问时加入关键词,让客户更明白你的问题
不要大而笼统的概念问题,比如“您觉得这套房子好吗?”,而是改成“您觉得这套房子的户型设计得好吗?”或者“您觉得这套房子的户型设计跟您看过的其他房子比起来怎么样?”这样针对某个具体细节来问,客户更容易回答。
5、在客户想法反复的时候,强化他真正的需求
很多客户优柔寡断,这时候,需要房产经纪人巧妙的引导和提醒。比如,一对50多岁家境殷实的夫妇,你已经问出他们的真实需求是全家三代居住在一起,想买别墅。可是他们看过其他楼盘的大平层,又觉得大平层很好。
这时你需要强化他的需求,使用“您不是需要买别墅吗?”或者“您之前不是觉得别墅有花园更适合孙子玩耍吗?”等引导性的话语。
6、*重要的是,用真诚待人
大多数销冠都不是*外向或*机灵的,更多是以真诚换来客户的信任。
因此,接待客人时要发自内心的喜悦,而不是强颜欢笑,刻意的恭维和赞美反而让人反感。你戴着假面具,对方自然不会与你交心。不如放开做自己,用真我对待客户。
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